Tijdens de decemberperiode worden we allemaal zo ongeveer doodgegooid met de meest mooie reclames over samen zijn met de familie en vrienden tijdens de feestdagen. Zo komen veel supermarkten al vaak met het standaard kerstdiner spotje of kun je meekijken hoe een familie samen geniet van het gourmetten met kerstmuziek. Op een subtiele manier wordt er reclame gemaakt voor hun eigen producten die terugkomen in de reclame. Alleen lijkt deze reclame steeds meer op de achtergrond te komen en wordt de plek ingenomen door de veel zieligere reclames.

Eerlijk is eerlijk, de reclame van de Jumbo valt bij mij ver onder de reclame van de Staatsloterij. Het zielige hondje Frekkel liet mij veel emotioneler achter dan het lied van de Jumbo. En daarna kwam ook nog een reclame van de Plus wat mij ontroerde. Nou ben ik zelf ook nog wel gevoelig voor dit soort reclames en zal ik er nog wel behoorlijk lang over na blijven denken, veel langer dan over een typische feel good supermarkt reclame.

“De zielige kerstreclames zijn in het buitenland al veel langer een ding in Amerika en Engeland,” vertelt reclamestrateeg Marc Oosterhout aan RTL Nieuws, “De trend komt nu in Nederland.” Zo is het warenhuis John Lewis al helemaal fanatiek bezig met het maken van een heuse minifilm voor hun reclame.

Nu ben ik zelf dus erg gevoelig voor de zielige kerstreclames maar koop je er nu ook echt sneller wat van? Ik zelf haast niet, natuurlijk maakt die kerstreclame een indruk en blijft het even bij maar om nu direct de winkel in te rennen na het zien van een reclame? Mij niet gezien.